腾讯音乐尝试新玩法?手握版权也难掩焦虑
2020-12-15 16:45:42
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文/东方亦落

近日,腾讯在QQ音乐中内测了播客功能。该板块由腾讯音乐与即刻旗下的“小宇宙”App合作,在快乐赛车的标签栏中添加了“播客”入口,有消息称该板块已成为腾讯的长音频战略重点。

从近期的种种动作,不难看出腾讯音乐是有份焦虑在里面的。

按理说当今的在线音乐市场中,腾讯音乐处于绝对的“霸主”地位。既有腾讯整体作为靠山,又有三个非常有名的音乐应用相互支撑,故而腾讯音乐的财力和实力都不容小觑,此外在版权方面腾讯音乐也有着非常明显的优势,这样的腾讯音乐还在焦虑什么呢?

从腾讯音乐的第三季度财报来看,腾讯音乐付费用户净增量达到了460万,然而移动端在线音乐的用户活跃度却同比下滑了2.3%,直接导致付费率增速缓慢。

腾讯音乐既然实力强悍,为何还会出现下滑趋势?其实发展到现在,腾讯音乐的优势也可能成为劣势:有名气、有资源、有用户,平台越做越大,但却为了要满足更多圈层用户的需求,处处都得顾及,如此一来反而失了个性。

反观网易云音乐、虾米音乐等其他音乐平台,虽不及腾讯音乐发展得那样迅速,也不及腾讯音乐的曲库那样庞大,却都还能保持着鲜明的特点,这些特点对用户的吸引力更大。而且这几家音乐平台也在向版权方面发力,可见腾讯音乐的版权优势也未必是铁板一块。

从成本投入的角度来看,腾讯音乐为保住版权优势,付出的代价也相当可观。腾讯音乐的服务成本占总投入的85%,而版权成本是服务成本最为重要的组成部分。今年又是腾讯音乐与多家音乐公司版权到期的年份,从目前的情况来看,版权涨价是大势所趋,所以腾讯音乐恐怕还要付出更多,又有其他的强劲对手前来争夺,腾讯音乐就算付出更多也未必能“坚守城池”。

此外,腾讯音乐恐怕还要面临“跨界打击”。我们可以回想一下,近年来新晋的知名歌手和爆款歌曲,其实没几个是从音乐平台出来的,反而从短视频平台发家的机会更多,而抖音、快手等短视频平台已经成为公认的产生爆款歌曲之地。因此,对视频平台的跨界进行防御,并且挖掘这一领域的更多机会,恐怕也是腾讯音乐急着添加播客入口的重要因素。

从本质上看,腾讯音乐是在做精细化运营,希望能够通过满足用户的细分需求挖掘更多价值。而最好的办法应该就是在原有的音乐平台中添加频道,就像QQ音乐此次添加播客这样。

 
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